Sociale media en cannabis gaan over het algemeen niet samen. Zo worden Instagram accounts van cannabisindustrie gerelateerde bedrijven geregeld verwijderd, terwijl het veruit het meest populaire platform is voor cannabis. Mede daarom kwam het als best een grote verassing dat Tumblr aankondigde in een bericht op hun website om in ieder geval voor de Amerikaanse staten Californië en Colorado wel advertenties toe te gaan staan van cannabis gerelateerde bedrijven. Eerder liet het bedrijf al CBD advertenties toe in alle staten van Amerika.
Sociale media platform Tumblr zet de deur open voor cannabis advertenties in Californië en Colorado
Die twee staten die eind 2016 en eind 2012 cannabis legaliseerden zijn vrij om op Tumblr reclame te maken, maar wel met een aantal beperkingen. Voordat cannabisgerelateerde promoties kunnen worden geplaatst, moeten ze vooraf worden goedgekeurd door Tumblr, worden verkocht via het directe verkoopteam en exclusief geografisch gericht zijn op mensen van de wettelijke leeftijd voor consumptie in Californië en Colorado.
Volgens het bijgewerkte advertentiebeleid voor cannabis van Tumblr moet alle dergelijke inhoud:
- Vooraf goedgekeurd worden door Tumblr
- Worden verkocht via het directe verkoopteam van het bedrijf en niet via een tussenpersoon.
- Uitsluitend geografisch gericht op consumenten van 21 jaar en ouder in Californië en Colorado
- Niet ontworpen zijn om kinderen aan te spreken
De andere regels van Tumblr voor cannabisreclame zijn onder meer:
- Een strikt verbod op product giveaways.
- Aanhoudend verbod op advertenties die met tabak te maken hebben.
- Verbod op advertenties die ‘onveilig of onverantwoord gebruik van cannabis’ aanmoedigen, zoals roken en autorijden.
- Gezondheids- en welzijnsclaims zijn ten strengste verboden.
- Advertenties waarin iemand onder invloed van cannabis wordt getoond.
Samenwerking met Civilized.life
Eerder dit jaar kondigde Tumblr aan dat het samen met het cannabis lifestyle-merk Civilized Worldwide Inc. de eerste blog over de cannabisindustrie te creëren en te lanceren. Het idee achter de blog was om een “cultureel accurate, informatieve en vermakelijke cannabiservaring voor de Tumblr-gemeenschap” te creëren. Canopy Growth (NASDAQ:CGC) is overigens een van de grote investeerders achter Civizlized.
