Soms hoor je iemand iets zeggen waarvan je denkt: Sooo, dit is precies wat ik al jaren probeer uit te leggen. Alleen weet deze man het in een paar minuten beter te verwoorden dan ik in tien columns.
Dat overkwam me twee weken geleden in Oostenrijk.
Een weekend boven op de berg
Ik was door Mascotte uitgenodigd voor This Is How We Roll. Een bijzonder evenement waarbij een gemêleerd gezelschap uit de cannabisbranche samenkwam. Coffeeshopondernemers, experimentkwekers en toeleveranciers uit Nederland, Duitsland en Oostenrijk. Allemaal mensen die op hun eigen manier onderdeel zijn van deze bijzondere wereld.
We verbleven in een prachtig hotel boven op een berg, vlak bij de Mascotte fabriek waar onder andere de bekende vloeitjes worden geproduceerd. Het ontbrak werkelijk aan niets. Heerlijk eten, goede drankjes, ontspanning, een rondleiding door de fabriek en vooral ontzettend veel mooie gesprekken.
Zelfs een zwembad, sauna en een buiten bubbelbad stonden tot onze beschikking. Je zou bijna vergeten dat we er ook nog waren om te netwerken.
Met De Ambassade zijn we inmiddels volledig overgestapt op Mascotte en hebben we een bijzonder prettige samenwerking opgebouwd. Maar wat ze tijdens deze dagen lieten zien, ging veel verder dan goed gastheerschap.
De speech die kippenvel gaf
Dat werd me vooral duidelijk tijdens een speech van Karel, de Marketing & Business Development Manager van Mascotte. Ik overdrijf niet als ik zeg dat ik er kippenvel van kreeg.
Karel vertelde over de ontwikkeling van onze branche. Over de enorme aantrekkingskracht die de cannabismarkt inmiddels heeft op grote bedrijven en investeerders. En over de opportunisten die denken dat er vooral snel geld te verdienen valt.
Bedrijven die geloven dat ze met een flinke zak geld wel even een geloofwaardig merk kunnen neerzetten. Of dat ze simpelweg marktaandeel kunnen kopen.
Maar zo werkt het volgens Karel niet. En ik ben het daar volledig mee eens.
Vertrouwen kun je niet kopen
Je kunt een bedrijf kopen. Je kunt een merk kopen. Je kunt zelfs marktaandeel kopen. Maar vertrouwen kun je niet kopen.
Daarvoor moet je begrijpen in welke wereld je terechtkomt. Je moet de ondernemers kennen, de consumenten begrijpen en respect hebben voor de cultuur die deze branche heeft gevormd.
Want laten we eerlijk zijn: onze branche is niet gisteren ontstaan. Achter veel coffeeshops en cannabisbedrijven zitten ondernemers die jarenlang hebben moeten knokken voor hun bestaansrecht. Die risico’s hebben genomen, tegen vooroordelen hebben gevochten en ondanks ingewikkelde wetgeving iets moois hebben opgebouwd.
Dan kun je niet verwachten dat je met een gelikte marketingcampagne en een groot budget ineens onderdeel bent van die gemeenschap.
Je moet iets komen brengen, niet alleen iets komen halen.
Een familiebedrijf met 168 jaar geschiedenis
Wat ik ook bijzonder vond, was dat deze boodschap niet afkomstig was van een kleine idealistische ondernemer, maar van een bedrijf dat onderdeel is van een Nederlands familiebedrijf met maar liefst 168 jaar geschiedenis.
Een onderneming die heel goed begrijpt dat langdurige relaties, betrouwbaarheid en kwaliteit uiteindelijk belangrijker zijn dan snel succes.
En misschien is dat wel precies waar onze branche behoefte aan heeft.
Niet nóg meer bedrijven die alleen maar kansen zien om geld te verdienen, maar ondernemers en leveranciers die bereid zijn om samen te bouwen. Die kennis delen, elkaar verder helpen en begrijpen dat een gezonde branche uiteindelijk voor iedereen beter is.
Samen aan tafel
Want dat was misschien nog wel het mooiste van deze dagen in Oostenrijk.
Mensen die normaal gesproken ieder hun eigen onderneming runnen, zaten samen aan tafel. Er werden ervaringen uitgewisseld, ideeën besproken en nieuwe contacten gelegd.
Geen ingewikkelde agenda’s, geen onderlinge concurrentiestrijd. Gewoon mensen die elkaar verder willen helpen.
Raise the quality of high
Karel vatte het prachtig samen met de woorden: Raise the quality of high. Een mooie slogan, maar vooral een gedachte die perfect past.
Na afloop heb ik hem meteen gecomplimenteerd en gevraagd of ik zijn speech mocht hebben. Niet omdat ik hem wilde kopiëren, maar omdat ik vond dat zijn boodschap een groter publiek verdiende.
Dus bij dezen, Karel. Dank voor je woorden. En dank aan het hele team van Mascotte voor een paar onvergetelijke dagen!
Want als we willen dat de buitenwereld onze branche eindelijk serieus neemt, zullen we vooral moeten laten zien hoe serieus we elkaar nemen.
Wat zegt de industrie?
Nog geen reacties. Wees de eerste die reageert via cannabispr.nl.
